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第 527 期文章

黃強(qiáng)華—從上戲到上柜的文創(chuàng)路 邁向東方迪士尼

名人講堂×黃強(qiáng)華(霹靂國(guó)際多媒體 董事長(zhǎng))

霹靂國(guó)際多媒體董事長(zhǎng)、霹靂布袋戲編劇總監(jiān)、2012年以「?jìng)鹘y(tǒng)新生」類(lèi)別榮獲最有價(jià)值MVP經(jīng)理人。

霹靂大事紀(jì):2005年「霹靂九皇座」榮獲金鐘獎(jiǎng)【戲劇類(lèi)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)】,2006年以霹靂為指標(biāo)之布袋戲榮登【臺(tái)灣意象】票選冠軍,2011年霹靂榮獲【臺(tái)灣百大品牌】文化創(chuàng)意服務(wù)類(lèi)殊榮,2012年霹靂榮獲【文創(chuàng)精品獎(jiǎng)】服務(wù)大獎(jiǎng),2014年10月,霹靂國(guó)際多媒體掛牌上市。

霹靂讓布袋戲不再只是兒時(shí)回憶

霹靂國(guó)際多媒體董事長(zhǎng)黃強(qiáng)華說(shuō),小時(shí)候看著父親與祖父辛苦從事布袋戲工作,雖然當(dāng)時(shí)并不以此為興趣,甚至有些叛逆!但最終他還是與弟弟黃文擇一同秉持著「延續(xù)傳統(tǒng)藝術(shù)的表演生命,創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值」的信念,持續(xù)從事這項(xiàng)工作 3~40年,也正是因?yàn)檫@短短的22個(gè)字,也道出了一段艱辛且復(fù)雜的故事。

從最早的「外臺(tái)戲」開(kāi)始,霹靂不斷創(chuàng)新演出平臺(tái),從內(nèi)臺(tái)戲、戲院、影音光盤(pán)、衛(wèi)星、劇場(chǎng)展演、電影(3D立體)、網(wǎng)絡(luò)視頻等等,一路走來(lái)創(chuàng)下許多全臺(tái)第一的盛舉!包含在早期電視連續(xù)劇時(shí),創(chuàng)下97%高收視率的佳績(jī)、以及到國(guó)家戲劇院進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭景展演、制做3D動(dòng)畫(huà)電影、甚至將霹靂多媒體國(guó)際公司推向IPO上市等,都是前無(wú)古人、從傳統(tǒng)藝術(shù)走向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)王國(guó)的創(chuàng)舉。

百年布袋戲家族到了第四代黃家兩兄弟,黃董事長(zhǎng)發(fā)揮學(xué)富「十車(chē)書(shū)」寫(xiě)劇本的本領(lǐng),再加上弟弟「八音才子」黃文擇運(yùn)用擅長(zhǎng)的口白技能,一同憑借著血液中流著創(chuàng)新的基因,不斷在困境中尋找布袋戲的出路,尋覓布袋戲更高的舞臺(tái),不讓兒時(shí)布袋戲的回憶,從此走入歷史成為兒時(shí)傳說(shuō)。

一源多用 跨界創(chuàng)新 走向上柜之路

帶領(lǐng)霹靂從上戲走向上柜、從「一源」走向「多用」,黃董事長(zhǎng)絕對(duì)是靈魂人物,因?yàn)樗恢皇桥Z的總舵手,更是霹靂劇集的總編劇,創(chuàng)造出更多扣人心弦的精彩劇情與經(jīng)典角色。

黃董事長(zhǎng)除了在編劇領(lǐng)域親力親為之外,也為霹靂引進(jìn)許多創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)布局,像是首創(chuàng)影視內(nèi)容的一條龍式的作業(yè)流程、啟動(dòng)以便利店DVD發(fā)行的實(shí)體通路、重視粉絲經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、并透過(guò)授權(quán)形成異業(yè)結(jié)盟,推動(dòng)霹靂上市,而他心中還有一個(gè)更遠(yuǎn)大的夢(mèng)想,就是打造「東方迪士尼」的文創(chuàng)計(jì)劃。

霹靂從傳統(tǒng)布袋戲轉(zhuǎn)為上市公司,是臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上市公司的先行者,黃董事長(zhǎng)說(shuō)其實(shí)上市的初衷是為了延續(xù)傳統(tǒng)藝術(shù)的生命,但前提是必須要有強(qiáng)而有力的公司體制,取得人才、人脈、以及資金。因?yàn)橛辛己玫墓倔w制與形象,才能吸引好的人才進(jìn)來(lái);在過(guò)往許多人認(rèn)為布袋戲產(chǎn)業(yè)沒(méi)有未來(lái),上市后希望能讓更多年輕人加入,讓同仁對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有信心、并看到希望。未來(lái)將透過(guò)人脈,擴(kuò)大異業(yè)結(jié)盟,與國(guó)外公司或伙伴合作,策略聯(lián)盟,不再單打獨(dú)斗。

▲霹靂布袋戲以素還真(中)、葉小釵(左)、一頁(yè)書(shū)(右)等膾炙人口的經(jīng)典人物,讓?xiě)蛎詾橹偪瘛?><span>▲霹靂布袋戲以素還真(中)、葉小釵(左)、一頁(yè)書(shū)(右)等膾炙人口的經(jīng)典人物,讓?xiě)蛎詾橹偪瘛?/span></div><h4>堅(jiān)持原創(chuàng)精神 累積智慧財(cái)產(chǎn)</h4><p><p>近30年來(lái)霹靂堅(jiān)持原創(chuàng),累積龐大無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán),黃董提到其中「劇本」是所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心,霹靂開(kāi)始著重制作權(quán)、肖像權(quán)等,將權(quán)利擁有制度化。</p>
<p>黃董事長(zhǎng)提到霹靂從文創(chuàng)走向「產(chǎn)業(yè)」,公司勢(shì)必得具「規(guī)?!梗怀齽”镜暮诵膬r(jià)值外,「一條龍式」全制中心也是霹靂的核心能耐,獨(dú)創(chuàng)的「一條龍式布袋戲生產(chǎn)線」總計(jì)有15個(gè),包含編劇、口白、音樂(lè)、效果、動(dòng)畫(huà)、造型、操偶等等,具備完整的制作流程規(guī)劃,也是全臺(tái)唯一一家擁有完整制作設(shè)施設(shè)備和全制作專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的公司。</p>
<p>2012年3D立體偶動(dòng)畫(huà)上,購(gòu)置4K高畫(huà)質(zhì)3D攝影機(jī)組,拍攝臺(tái)灣第一部全3D拍攝制作的偶動(dòng)畫(huà)電影《奇人密碼—古羅布之謎》。黃董事長(zhǎng)表示,這部電影制作規(guī)格與技術(shù)領(lǐng)先臺(tái)灣電影業(yè),組建專(zhuān)業(yè)的3D立體制作團(tuán)隊(duì)與制程,并為此成立專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)特效公司。雖然票房不如預(yù)期,但堅(jiān)持臺(tái)灣原創(chuàng),不斷精進(jìn)制作技術(shù)的決心,足以成為臺(tái)灣影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)竿。</p></p></div></div><div   id=

堅(jiān)持原創(chuàng)精神 累積智慧財(cái)產(chǎn)

黃董事長(zhǎng)從1991年開(kāi)始接手事業(yè),拍攝制作「霹靂系列布袋戲影集」,以發(fā)行錄影帶為主。當(dāng)時(shí)整個(gè)臺(tái)灣影視市場(chǎng),除了三家無(wú)線電視臺(tái)外,霹靂影集遍及全臺(tái)灣的錄影帶出租店,是民眾主要影視娛樂(lè)內(nèi)容的供應(yīng)來(lái)源,為早期臺(tái)灣錄影帶出租市場(chǎng)上唯一能夠與好萊塢電影、日劇、港劇相抗衡的本土戲劇作品。

但因電視臺(tái)日益盛行,錄影帶出租店日漸沉寂,2009年開(kāi)始,霹靂全面轉(zhuǎn)換發(fā)行通路,在便利店發(fā)行新片DVD,成為全臺(tái)第一家影視作品在便利店上架發(fā)行的先鋒者,再加上與便利店合作推出「霹靂Q版公仔」,成功轉(zhuǎn)型發(fā)行通路,將霹靂品牌推向另一高峰。

霹靂為了不斷提升制作品質(zhì),借由好萊塢電影制作觀念、技術(shù)的引進(jìn),加上不斷精進(jìn)的動(dòng)畫(huà)特效技術(shù),與數(shù)字音效制作的配合,讓影像聲光效果充滿(mǎn)震撼力和電影感,也與時(shí)下年輕人喜愛(ài)的電玩視覺(jué)同樣吸睛,黃董事長(zhǎng)解釋說(shuō),這就是為什么霹靂能擁有廣大年輕戲迷粉絲的原因,從娛樂(lè)業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè),多元化經(jīng)營(yíng)成功將本土產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,正式跨足全方位影視娛樂(lè)市場(chǎng)。

立足臺(tái)灣 挑戰(zhàn)東方迪士尼夢(mèng)想

黃董事長(zhǎng)說(shuō),未來(lái)將以臺(tái)灣人打拼的精神,持續(xù)在文創(chuàng)領(lǐng)域深耕,學(xué)習(xí)美國(guó)迪士尼硬件與周邊商品的能力,秉持「一源多用」,以多角化經(jīng)營(yíng)方針,擅用異業(yè)結(jié)盟策略,證明臺(tái)灣原創(chuàng)數(shù)位內(nèi)容,亦能創(chuàng)造美日動(dòng)畫(huà)驚人的周邊衍生價(jià)值。

期待未來(lái)的霹靂以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn),不斷創(chuàng)新的思維,帶動(dòng)?xùn)|方原創(chuàng)奇幻風(fēng)潮,建構(gòu)「東方迪士尼」的夢(mèng)想王國(guó)。

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霹靂布袋戲創(chuàng)新學(xué)—從上戲到上市的文創(chuàng)路

作者/邱正生、鄭秋霜

出版社/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

本書(shū)首度全方位揭開(kāi)臺(tái)灣布袋戲第一品牌,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵秘密!

百年布袋戲家族從云林田中央走向東方迪士尼的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)學(xué),最懂霹靂布袋戲的專(zhuān)業(yè)經(jīng)理人剖析臺(tái)灣最強(qiáng)虛擬偶像制造機(jī)。 霹靂掌門(mén)兄弟黃強(qiáng)華與黃文擇第一手創(chuàng)新心法!從臺(tái)灣柜買(mǎi)中心董事長(zhǎng)吳壽山、花旗臺(tái)灣區(qū)總裁管?chē)?guó)霖到金曲歌王荒山亮等十大鐵粉細(xì)說(shuō)心中最?lèi)?ài)。

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