天氣冷了、出門少了，最近我愛(ài)上了在家里看短劇，已經(jīng)看完20多部，有時(shí)候一天能看好幾部!善良熱情的酒店保潔遇到刁鉆客人逆襲之路由此開(kāi)始、打工人偶然成為億萬(wàn)富翁、職場(chǎng)常勝將軍婚后成為家庭主婦，不甘平凡重返職場(chǎng)掀起風(fēng)波……，果不其然，短劇不看則已，一看，就停不下來(lái)。
顧名思義，短劇就是短小精悍的劇，最大的特點(diǎn)就是時(shí)間短，起初定義為單集不超過(guò)10分鐘，最新定義是單集10秒到15分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇，因?yàn)闀r(shí)間短，所以節(jié)奏更快。
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及短劇開(kāi)始在網(wǎng)上流行，但在那時(shí)短劇爆火還是偶然現(xiàn)象，并未形成今天的規(guī)模。2020年被稱為短劇元年，三年過(guò)去，如今短劇行業(yè)已頗具規(guī)模。
短劇如何風(fēng)靡全球？
一般先免費(fèi)觀看，再付費(fèi)解鎖后面的內(nèi)容，平均到每集價(jià)格在幾毛錢到幾塊錢人民幣不等；另外是年會(huì)員，價(jià)格通常在200到300元人民幣。從類型上看，可以分為三類：
1. 視頻平臺(tái)打造短劇支線
比如：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果四大視頻以長(zhǎng)期積累的視頻內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)為根基，秉持劇情敘事的創(chuàng)作初衷，合作專業(yè)演員制作精良短劇。
2. 短視頻平臺(tái)卷入短劇賽道
以快手、抖音為主導(dǎo)，基于短視頻平臺(tái)的使用者優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人優(yōu)勢(shì)，快速占領(lǐng)短劇市場(chǎng)。抖音2022年重點(diǎn)短劇超267部，快手財(cái)報(bào)顯示，截至2022年底累計(jì)播放量破億的星芒短劇超過(guò)100部，2023上半年快手星芒短劇共產(chǎn)生超600億播放量。
3. 小程序短劇
2022年下半年大量上線，2023年下半年幾部“小程序短劇”口碑及市場(chǎng)表現(xiàn)驚人，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)破2,000萬(wàn)元、《無(wú)雙》上線兩個(gè)月破三億元，使得這一新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)受到越來(lái)越多的關(guān)注。
《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻使用者規(guī)模達(dá)10.12億，最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻使用者看過(guò)三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝。此外，抖音短劇日活躍用戶數(shù)在一億以上，快手的則增長(zhǎng)到了2.6億。
近年，短劇不僅在中國(guó)受到觀眾的歡迎，在國(guó)外也悄悄掀起了短劇浪潮。ReelShort這個(gè)源自中國(guó)“爽劇”的應(yīng)用程序，近來(lái)在國(guó)外大受歡迎，它是Netflix和TikTok的綜合體，但受歡迎的主因還是在內(nèi)容。并首次力壓“Tik Tok”沖上iOS娛樂(lè)榜第一名，同日在英國(guó)、加拿大、澳大利亞、南非均排名第一，在印度、馬來(lái)西亞、埃及等多國(guó)均排名前五。
短劇如何抓準(zhǔn)觀眾？
首先，短劇全集加起來(lái)的時(shí)長(zhǎng)也就在幾個(gè)小時(shí)，短且快速，在碎片化的時(shí)代更適配人們的生活方式。短劇在時(shí)間上的緊湊就帶來(lái)了劇情的快速，比如在短劇中，咸魚(yú)翻身只需一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)，幾分鐘就開(kāi)始了身份變化后的故事內(nèi)容。
也正因?yàn)閯∏樽兓俣瓤?，所以觀眾們對(duì)短劇的評(píng)價(jià)經(jīng)常出現(xiàn)的詞就是“痛快”、“刺激”。至于劇情上是否存在漏洞，題材故事是否千篇一律，演員演技能否過(guò)關(guān)這些問(wèn)題，都可以為觀看時(shí)的爽感而讓步。正如網(wǎng)友們說(shuō)：“三分鐘就讓人看得盡興，我還能提什么要求呢？”
短劇在感官上給觀眾帶來(lái)的快感，還只是它吸引人的表層原因，再向深處挖掘會(huì)發(fā)現(xiàn)，短劇內(nèi)容準(zhǔn)確拿捏了觀眾的心理?，F(xiàn)在市面上的短劇內(nèi)容雖然有聚焦文物的《出逃大英博物館》，關(guān)注鄉(xiāng)村扶貧的《我和我爹和我爺》，以京劇世家女孩金豆的故事，掀起全民京劇潮《我是名角兒》，但從數(shù)量和占比上來(lái)看，這些內(nèi)容只是很小的一部分，最主要的內(nèi)容還是首先按性別分為男生頻道和女生頻道，男頻主打逆襲，女頻主打情愛(ài)。
無(wú)論是古代題材還是現(xiàn)代題材，男頻講述的故事大致都是俠肝義膽、英雄救美、咸魚(yú)翻身，比如窮小子成為商界精英，在商場(chǎng)運(yùn)籌帷幄；贅婿在家族中忍氣吞聲最后翻身成為家族帶頭人；小時(shí)候被欺負(fù)長(zhǎng)大后獲得超能力計(jì)劃復(fù)仇等等。
而女頻的故事大多是渴望愛(ài)情的女主角，陰差陽(yáng)錯(cuò)成為高富帥的白月光，從小貧寒長(zhǎng)大后發(fā)現(xiàn)是豪門千金計(jì)劃奪回屬于自己的一切。這些內(nèi)容雖然很不實(shí)際，但正符合如今觀眾們所需要的“夢(mèng)幻”，逃避壓力重重的現(xiàn)實(shí)，到短劇中做一會(huì)美夢(mèng)，有何不可。
在生活壓力大的今天，所有人都需要一個(gè)出口釋放情緒，獲得情緒價(jià)值。談戀愛(ài)希望對(duì)方更提供情緒價(jià)值，買東西也希望能賦予情緒價(jià)值，而對(duì)于很多喜歡宅在家里的人來(lái)說(shuō)，看劇就是獲得情緒價(jià)值最高效的辦法?，F(xiàn)實(shí)里極少數(shù)人能拿到一夜暴富的劇本，遇到問(wèn)題只能硬著頭皮解決，而爽感十足的短劇會(huì)給人代入感，在短暫的幾小時(shí)內(nèi)體會(huì)人生巔峰的快感。當(dāng)一部短劇結(jié)束，觀眾在回歸現(xiàn)實(shí)時(shí)，心靈也會(huì)得到療愈，獲得重新面對(duì)現(xiàn)實(shí)的勇氣。
短劇營(yíng)銷，潛力在哪？
短劇營(yíng)銷屬于內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)內(nèi)容吸引使用者注意，再進(jìn)一步用各種方式讓品牌和使用者產(chǎn)生連接，而短劇也以區(qū)別于其他內(nèi)容形式的特點(diǎn)為營(yíng)銷帶來(lái)了更豐富的玩法。
其一）短劇時(shí)間短投入少、更靈活，為品牌營(yíng)銷提供更廣闊的創(chuàng)作空間，契合品牌營(yíng)銷節(jié)奏。
一部短劇的制作周期通常在1-2個(gè)月之間，投入也相對(duì)較少，所以從制作周期和成本來(lái)看都更可控，為品牌營(yíng)銷降低了風(fēng)險(xiǎn)，品牌可以不斷地優(yōu)化營(yíng)銷宣傳內(nèi)容，甚至進(jìn)行內(nèi)容定制，達(dá)到最好的宣傳效果。
其二）短劇更接地氣，容易拉近品牌和消費(fèi)者的距離，并能更好為品牌鎖定目標(biāo)使用者。
短劇的演員更多是網(wǎng)紅和素人，他們雖然不能以其本身的流量帶動(dòng)劇集，但卻更接地氣，讓觀眾有新鮮感。同時(shí)，短劇還為品牌鎖定更精準(zhǔn)的目標(biāo)使用者，當(dāng)前最常做短劇營(yíng)銷的品類是美妝護(hù)膚，珀萊雅、倩碧等多個(gè)品牌都加碼短劇，偏好選擇情感類內(nèi)容，因?yàn)檫@類內(nèi)容的觀眾正是美妝護(hù)膚的受眾。
其三）平臺(tái)流量?jī)A斜和政策扶持推動(dòng)短劇發(fā)展，也助力品牌營(yíng)銷。
快手推出“星芒優(yōu)秀人才扶持計(jì)劃”激勵(lì)更多優(yōu)秀影視人才入局短劇賽道；抖音推出抖音短劇“辰星計(jì)劃”；愛(ài)奇藝在長(zhǎng)視頻側(cè)布局短劇，開(kāi)辟“豎屏控劇場(chǎng)”；優(yōu)酷在站內(nèi)首頁(yè)設(shè)置“短劇”頻道；騰訊上線“十分劇場(chǎng)”。
為推動(dòng)短劇的發(fā)展，平臺(tái)推出不少工具和方案，不斷給予短視頻政策扶持和流量加持，不僅促進(jìn)了短劇發(fā)展，還助力品牌內(nèi)容的推廣。短劇在以其力量影響著內(nèi)容行業(yè)，而無(wú)論是近期正火的短劇還是其它細(xì)分賽道，真正被觀眾被消費(fèi)者認(rèn)可，核心都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、極致體驗(yàn)以及市場(chǎng)洞察、趨勢(shì)把握，這些才是內(nèi)容長(zhǎng)紅的關(guān)鍵所在。
