天氣冷了、出門少了，最近我愛上了在家里看短劇，已經(jīng)看完20多部，有時候一天能看好幾部!善良熱情的酒店保潔遇到刁鉆客人逆襲之路由此開始、打工人偶然成為億萬富翁、職場常勝將軍婚后成為家庭主婦，不甘平凡重返職場掀起風(fēng)波……，果不其然，短劇不看則已，一看，就停不下來。
顧名思義，短劇就是短小精悍的劇，最大的特點就是時間短，起初定義為單集不超過10分鐘，最新定義是單集10秒到15分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇，因為時間短，所以節(jié)奏更快。
進入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及短劇開始在網(wǎng)上流行，但在那時短劇爆火還是偶然現(xiàn)象，并未形成今天的規(guī)模。2020年被稱為短劇元年，三年過去，如今短劇行業(yè)已頗具規(guī)模。
短劇如何風(fēng)靡全球？
一般先免費觀看，再付費解鎖后面的內(nèi)容，平均到每集價格在幾毛錢到幾塊錢人民幣不等；另外是年會員，價格通常在200到300元人民幣。從類型上看，可以分為三類：
1. 視頻平臺打造短劇支線
比如：愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果四大視頻以長期積累的視頻內(nèi)容創(chuàng)作基礎(chǔ)為根基，秉持劇情敘事的創(chuàng)作初衷，合作專業(yè)演員制作精良短劇。
2. 短視頻平臺卷入短劇賽道
以快手、抖音為主導(dǎo)，基于短視頻平臺的使用者優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人優(yōu)勢，快速占領(lǐng)短劇市場。抖音2022年重點短劇超267部，快手財報顯示，截至2022年底累計播放量破億的星芒短劇超過100部，2023上半年快手星芒短劇共產(chǎn)生超600億播放量。
3. 小程序短劇
2022年下半年大量上線，2023年下半年幾部“小程序短劇”口碑及市場表現(xiàn)驚人，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時破2,000萬元、《無雙》上線兩個月破三億元，使得這一新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)受到越來越多的關(guān)注。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻使用者規(guī)模達(dá)10.12億，最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻使用者看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝。此外，抖音短劇日活躍用戶數(shù)在一億以上，快手的則增長到了2.6億。
近年，短劇不僅在中國受到觀眾的歡迎，在國外也悄悄掀起了短劇浪潮。ReelShort這個源自中國“爽劇”的應(yīng)用程序，近來在國外大受歡迎，它是Netflix和TikTok的綜合體，但受歡迎的主因還是在內(nèi)容。并首次力壓“Tik Tok”沖上iOS娛樂榜第一名，同日在英國、加拿大、澳大利亞、南非均排名第一，在印度、馬來西亞、埃及等多國均排名前五。
短劇如何抓準(zhǔn)觀眾？
首先，短劇全集加起來的時長也就在幾個小時，短且快速，在碎片化的時代更適配人們的生活方式。短劇在時間上的緊湊就帶來了劇情的快速，比如在短劇中，咸魚翻身只需一個轉(zhuǎn)場，幾分鐘就開始了身份變化后的故事內(nèi)容。
也正因為劇情變化速度快，所以觀眾們對短劇的評價經(jīng)常出現(xiàn)的詞就是“痛快”、“刺激”。至于劇情上是否存在漏洞，題材故事是否千篇一律，演員演技能否過關(guān)這些問題，都可以為觀看時的爽感而讓步。正如網(wǎng)友們說：“三分鐘就讓人看得盡興，我還能提什么要求呢？”
短劇在感官上給觀眾帶來的快感，還只是它吸引人的表層原因，再向深處挖掘會發(fā)現(xiàn)，短劇內(nèi)容準(zhǔn)確拿捏了觀眾的心理?，F(xiàn)在市面上的短劇內(nèi)容雖然有聚焦文物的《出逃大英博物館》，關(guān)注鄉(xiāng)村扶貧的《我和我爹和我爺》，以京劇世家女孩金豆的故事，掀起全民京劇潮《我是名角兒》，但從數(shù)量和占比上來看，這些內(nèi)容只是很小的一部分，最主要的內(nèi)容還是首先按性別分為男生頻道和女生頻道，男頻主打逆襲，女頻主打情愛。
無論是古代題材還是現(xiàn)代題材，男頻講述的故事大致都是俠肝義膽、英雄救美、咸魚翻身，比如窮小子成為商界精英，在商場運籌帷幄；贅婿在家族中忍氣吞聲最后翻身成為家族帶頭人；小時候被欺負(fù)長大后獲得超能力計劃復(fù)仇等等。
而女頻的故事大多是渴望愛情的女主角，陰差陽錯成為高富帥的白月光，從小貧寒長大后發(fā)現(xiàn)是豪門千金計劃奪回屬于自己的一切。這些內(nèi)容雖然很不實際，但正符合如今觀眾們所需要的“夢幻”，逃避壓力重重的現(xiàn)實，到短劇中做一會美夢，有何不可。
在生活壓力大的今天，所有人都需要一個出口釋放情緒，獲得情緒價值。談戀愛希望對方更提供情緒價值，買東西也希望能賦予情緒價值，而對于很多喜歡宅在家里的人來說，看劇就是獲得情緒價值最高效的辦法?，F(xiàn)實里極少數(shù)人能拿到一夜暴富的劇本，遇到問題只能硬著頭皮解決，而爽感十足的短劇會給人代入感，在短暫的幾小時內(nèi)體會人生巔峰的快感。當(dāng)一部短劇結(jié)束，觀眾在回歸現(xiàn)實時，心靈也會得到療愈，獲得重新面對現(xiàn)實的勇氣。
短劇營銷，潛力在哪？
短劇營銷屬于內(nèi)容營銷，通過內(nèi)容吸引使用者注意，再進一步用各種方式讓品牌和使用者產(chǎn)生連接，而短劇也以區(qū)別于其他內(nèi)容形式的特點為營銷帶來了更豐富的玩法。
其一）短劇時間短投入少、更靈活，為品牌營銷提供更廣闊的創(chuàng)作空間，契合品牌營銷節(jié)奏。
一部短劇的制作周期通常在1-2個月之間，投入也相對較少，所以從制作周期和成本來看都更可控，為品牌營銷降低了風(fēng)險，品牌可以不斷地優(yōu)化營銷宣傳內(nèi)容，甚至進行內(nèi)容定制，達(dá)到最好的宣傳效果。
其二）短劇更接地氣，容易拉近品牌和消費者的距離，并能更好為品牌鎖定目標(biāo)使用者。
短劇的演員更多是網(wǎng)紅和素人，他們雖然不能以其本身的流量帶動劇集，但卻更接地氣，讓觀眾有新鮮感。同時，短劇還為品牌鎖定更精準(zhǔn)的目標(biāo)使用者，當(dāng)前最常做短劇營銷的品類是美妝護膚，珀萊雅、倩碧等多個品牌都加碼短劇，偏好選擇情感類內(nèi)容，因為這類內(nèi)容的觀眾正是美妝護膚的受眾。
其三）平臺流量傾斜和政策扶持推動短劇發(fā)展，也助力品牌營銷。
快手推出“星芒優(yōu)秀人才扶持計劃”激勵更多優(yōu)秀影視人才入局短劇賽道；抖音推出抖音短劇“辰星計劃”；愛奇藝在長視頻側(cè)布局短劇，開辟“豎屏控劇場”；優(yōu)酷在站內(nèi)首頁設(shè)置“短劇”頻道；騰訊上線“十分劇場”。
為推動短劇的發(fā)展，平臺推出不少工具和方案，不斷給予短視頻政策扶持和流量加持，不僅促進了短劇發(fā)展，還助力品牌內(nèi)容的推廣。短劇在以其力量影響著內(nèi)容行業(yè)，而無論是近期正火的短劇還是其它細(xì)分賽道，真正被觀眾被消費者認(rèn)可，核心都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、極致體驗以及市場洞察、趨勢把握，這些才是內(nèi)容長紅的關(guān)鍵所在。
