意見領(lǐng)袖擅長發(fā)現(xiàn)物超所值或遭低估的事物，然后引起人們對(duì)這些東西的注意。你必須有能力比你的粉絲更早看見下一個(gè)大熱門。這也意味著你不能局限在單一特定平臺(tái)，而是必須隨著時(shí)間和你的受眾一起改變。

建立個(gè)人品牌和成為意見領(lǐng)袖的唯一方法，就是一直不停供應(yīng)大量高品質(zhì)內(nèi)容。卓越內(nèi)容是熱情加專業(yè)知識(shí)的總和。你必須確定自己持續(xù)不斷學(xué)習(xí)更多，并且提供人們?cè)谄渌魏蔚胤奖閷げ恢馁Y訊和見解。

1. 先創(chuàng)作一則長篇內(nèi)容，再拆碎成小塊內(nèi)容

針對(duì)不同社群媒體平臺(tái)加以個(gè)人化和最佳化。人們會(huì)上微博追蹤最新消息；他們會(huì)在午餐休息時(shí)間上小紅書尋找娛樂片段；他們會(huì)上微信和家人及朋友保持聯(lián)絡(luò)。他們會(huì)到B站觀看長版影片進(jìn)行學(xué)習(xí)或消遣。你要針對(duì)各個(gè)特定平臺(tái)發(fā)展最合適的高品質(zhì)小篇幅內(nèi)容。

2. 讓學(xué)習(xí)歷程成為你的內(nèi)容──記錄你每天如何改進(jìn)你的作品

讓其他人借由一路觀察你學(xué)到東西，并且分享你眼中看見的世界。述說引人入勝的故事，讓你的粉絲跟著你踏上旅程。記錄你如何打造個(gè)人品牌，其實(shí)就是在培養(yǎng)有一天能幫你變現(xiàn)的觀眾群。

3. 總是發(fā)表你能力所及最高品質(zhì)的內(nèi)容──并且持續(xù)努力

和你的觀眾群交流、分析他們喜歡的東西、采用其他成功品牌的做法、記下引起共鳴的部分。你的素材品質(zhì)將持續(xù)改善，但人們?nèi)匀幌矏鄢跏茧A段的真實(shí)性，因此你要毫無掩飾地記錄下一點(diǎn)一滴。

4. 承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)──向大眾公開你的作品，然后像發(fā)瘋一樣拼命地嘗試及創(chuàng)作

市場(chǎng)會(huì)決定你的作品有沒有價(jià)值，所以你要持續(xù)不停創(chuàng)作更多、更多的內(nèi)容。除了了解內(nèi)容是王道，也要明白回饋是王后，有回饋才有成長。以常見的流媒體平臺(tái)為例，主要有2種形式：

1. 評(píng)價(jià)回饋──來自內(nèi)容觀看者的正面和負(fù)面評(píng)論。你必須確認(rèn)是從你理想的目標(biāo)觀眾獲得回饋，而不是你的朋友。一個(gè)獲得優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)回饋的更好辦法，是加入一群由你信賴和相關(guān)人士組成的智囊團(tuán)。其他創(chuàng)作者比起一般隨機(jī)的觀看者，更可能可以經(jīng)常地給予建設(shè)性的回饋。

2. 數(shù)據(jù)回饋──來自平臺(tái)的分析和演算法。你必須挖掘你的數(shù)據(jù)和分析，如：

• 誰在觀看我的影片？他們有多投入？觀眾數(shù)據(jù)是非常重要的。

• 我的流量來自哪里？是從內(nèi)部或來自外部來源？在觸及率選項(xiàng)的流量來源報(bào)告有所有細(xì)節(jié)。

• 他們?cè)谟^看什么影片？分析曝光數(shù)、觀看時(shí)間、平均觀看時(shí)長等。

• 觀眾在什么時(shí)候觀看我的內(nèi)容？查看你的即時(shí)數(shù)字、日期范圍，以及那些觀眾什么時(shí)候在觀看。所有數(shù)據(jù)都在上面。

評(píng)價(jià)回饋加上數(shù)據(jù)回饋是在各大內(nèi)容平臺(tái)的成功組合。務(wù)必使用回饋來驗(yàn)證你觀眾的人物角色。一直持續(xù)更新你的人物角色，以吻合觀眾的模樣。你可以根據(jù)數(shù)據(jù)即時(shí)調(diào)整改變，并且從中獲益──即使你只是一個(gè)菜鳥新手。