奧運、世足賽、NBA籃賽、MLB美國職棒大聯(lián)盟、溫布敦網(wǎng)球公開賽、環(huán)法自行車賽、F1賽車?，一場場精采絕倫的賽事總是緊緊牽動著全球粉絲的心，而所帶出的龐大經(jīng)濟利益同樣吸引人。2014年巴西世足賽就創(chuàng)造了135億美元的經(jīng)濟效益，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)都雨露均霑大賺世足財。此外，諸如自行車和慢跑熱驅(qū)動運動休閑人口增加，在其背后是不容小覷的商機。

生活型態(tài)和健康促進帶來運動風潮

一身時尚的休閑運動裝扮，俊男美女在海邊或公園慢跑、休假日則是騎著腳踏車到處走－這幾乎是所有時代劇中的必備橋段，其實也相當反映了這個時代某種族群的生活形態(tài)。附麗于時尚、讓自己更有自信與魅力，這是時下年輕人愛上運動的理由之一。但事實上，我們還有更重要的必須運動的理由，那就是健康，預約將來可以隨性行動、有尊嚴的銀發(fā)生活！

臺灣在2025年即將邁入「超高齡社會」，也就是65歲以上人口將超過總?cè)丝诘?0％。而老年人的危機之一就是健康問題，若想擁有高品質(zhì)的晚年生活，必須從年輕開始豐厚健康存折，培養(yǎng)終生的運動習慣就是最好的處方之一。因此，可以肯定的是，運動經(jīng)濟不只是運動場上的競技所衍生的周邊經(jīng)濟效益，它其實是與每個人、每個階段的人生都息息相關(guān)的生活化產(chǎn)業(yè)。

慎選產(chǎn)業(yè)投入 創(chuàng)造運動商機

全球每年破兆美元的運動商機，是一塊令人垂涎的大餅。但是對廠商而言，痛苦的莫過于「看得到卻吃不到」。臺灣其實已有若干廠商受惠于運動經(jīng)濟的崛起，如自行車、運動健身器材制造業(yè)者，以及供應機能彈性布料的紡織業(yè)者等。但若要讓更多業(yè)者從中獲益，建構(gòu)一個利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境是必要條件。例如素有運動王國之稱的美國，透過經(jīng)典賽事的舉辦、轉(zhuǎn)播和周邊商品的販售，每年就可創(chuàng)造近5000億美元的商機，而這樣的成就來自美國對運動所抱持的價值觀和所形塑的文化。

至于其他國家則往往透過政策的推動來創(chuàng)造市場。以新加坡為例，就透過舉辦知名國際賽事和興建硬件設施雙管齊下，來打造運動城市。讓人印象深刻的是該國是全球第一個舉辦夜間F1賽車的城市，不僅吸引了國際觀光客、透過媒體轉(zhuǎn)播，城市璀璨夜景也無時差的傳送到全世界賽車迷的眼前；去年開始舉辦的WTA（職業(yè)女網(wǎng)大滿貫賽）和IPTL（國際網(wǎng)球超級聯(lián)賽），又讓新加坡成為媒體焦點（IPTL收視戶遍及125個國家的3億人口），并吸引了特殊對象的觀光人潮。而舉辦重量級國際賽事的前提是必需擁有大型的場地。新加坡政府為此砸下約300億新臺幣興建足以容納5萬5千人的體育園區(qū)，其中包含了可容納萬人以上的室內(nèi)體育館和周邊設施。今年的東南亞運動會就在六月時于該園區(qū)揭幕。

新加坡是城市國家，透過和國際賽事連結(jié)是其運動發(fā)展策略，對臺灣來說，「慎選題目」同樣是運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要課題。例如雖然知道足球很重要，但我們?nèi)狈Π臀髂菢拥沫h(huán)境，至于棒球，我們有杰出的球員，而且臺灣人對棒球擁有很多共同的記憶和情感，要發(fā)展這項運動會比足球容易；而自行車，臺灣有享譽全球的自行車制造廠商，如巨大、美利達，加上臺北市政府推動的You Bike創(chuàng)下每日每部車12次的全球高周轉(zhuǎn)率，已具有整廠輸出海外的能量，這就是臺灣在運動方面的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

科技含量高的「傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)」照樣吸金

雖然臺灣在很多重要賽事上并沒有直接參與，但是許多頂尖運動員身上幾乎都少不了MIT（Made In Taiwan）產(chǎn)品的加持。以2014年的世足賽為例，約1/3的參賽隊伍就穿著由臺灣生產(chǎn)的運動服登場。這些標榜高彈性、快干的科技布料，同時成就了「運動休閑風」的時尚潮流，創(chuàng)造出20億美元商機。

當產(chǎn)品從運動服裝延伸到時尚，所意味的便是商機的再擴大。而談到此類題材時，肯定會提到以生產(chǎn)彈性針織布為主的儒鴻。許多媒體以「爆紅」來形容其異軍突起，但是儒鴻董事長洪鎮(zhèn)海卻直言，公司蹲馬步已經(jīng)很久了。儒鴻每年投入至少是同業(yè)三倍以上的研發(fā)經(jīng)費(約三千萬元)，持續(xù)開發(fā)各式機能布種，來滿足不同客戶的需求，洪鎮(zhèn)海還帶頭進行業(yè)界的垂直整合，從布料、染整、到成衣，一步到位。讓客戶從選布、設計、剪裁到完成樣品，只需三天時間?？焖偾揖珳实奶峁┛蛻粜枨螅烧f是儒鴻的獨門絕活。而和客戶共同成長，則是另一項秘技，例如和知名瑜珈服飾品牌Lululemon Athletica的合作，把一家名不見經(jīng)傳的小公司培養(yǎng)成業(yè)界的品牌，儒鴻不只提供布料，還參與成衣設計制作，鴻鎮(zhèn)海驕傲的說「我們早已跳脫OEM格局，擁有ODM的能力，紡織業(yè)不只不是傳統(tǒng)夕陽產(chǎn)業(yè)，還是創(chuàng)匯的高科技產(chǎn)業(yè)。」成功培養(yǎng)一個小客戶，讓許多業(yè)者主動找上門，包括JC Penney、Nordstorm等知名百貨公司、商場以及運動休閑服飾品牌如Under Armour（UA） 、Nike、Gap等都是儒鴻的重要客戶。產(chǎn)品力、設計力和服務力，形塑了儒鴻的高度競爭力。

物聯(lián)網(wǎng)下的運動新商機

運動商機無限，根據(jù)歐盟統(tǒng)計，光是運動賽事一年的經(jīng)濟效益就占了整個GDP的2%，且提供歐盟地區(qū)730萬個工作機會，難怪各國政府與民間企業(yè)都緊隨這股潮流，開發(fā)運動商機。要提醒的是，在這個萬物聯(lián)網(wǎng)的新世代中，透過資通訊技術(shù)與設備，可以創(chuàng)新既有的產(chǎn)品或服務，讓新興業(yè)種破繭而出。例如掌握人手一只智慧型手機的趨勢，各種和運動休閑相關(guān)的APP就應運而生。工研院產(chǎn)經(jīng)中心副組長張慈映表示，當健康照護智慧化，應用服務的相容整合性提高，將使重視目標族群的分眾市場出現(xiàn)，例如過去我們看到的是「運動族群」，現(xiàn)在還可將它區(qū)分出重視美麗和體態(tài)管理的健美族群、重視運動休閑的健體族群或重視養(yǎng)生與照護的中高齡養(yǎng)生族群等，再依個別需求提供個人化的產(chǎn)品或服務。此外透過巨量數(shù)據(jù)、云端運算、物聯(lián)網(wǎng)的加值分析，搭配智慧家庭的技術(shù)，也可以把健康照護的服務架構(gòu)由個人擴展到家庭，透過整個家庭的連結(jié)，提醒彼此持續(xù)運動或把運動變得更有趣。

在智慧健康概念下的運動管理，從行動裝置和營運商、醫(yī)療器材廠商、服務與軟件廠商到個人或家庭，成為一個相互聯(lián)網(wǎng)的智慧生態(tài)系。物聯(lián)網(wǎng)下的運動經(jīng)濟正是跨企業(yè)，跨產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新商機。讓運動變成一門好生意，就用科技打造智慧開始吧