品牌融合多元

近年來，辦公家具品牌有一個(gè)明顯的趨勢(shì)——品牌多元化。以Steelcase、Haworth、Herman Miller、Knoll為主力的美國辦公家具巨頭不斷擴(kuò)大并購策略，在歐洲乃至全球范圍內(nèi)收購眾多富有潛力的品牌。

多元化的背后一是反映了市場(chǎng)對(duì)辦公家具商品、服務(wù)需求的變化；二是反映了辦公行業(yè)背后的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。越來越多的人想要替換傳統(tǒng)辦公桌，以不同模式辦公，并將此需求付諸于行動(dòng)。借助品牌多元化，美國巨頭品牌都在試圖通過多種渠道對(duì)商品線作進(jìn)一步的整合擴(kuò)充，為客戶提供更多的選擇和價(jià)值，提升市場(chǎng)變化中的競(jìng)爭(zhēng)力。

以Steelcase為例，借由其洞察驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)大品牌號(hào)召力和領(lǐng)先市場(chǎng)的全球經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，近年來不斷擴(kuò)充旗下品牌隊(duì)伍，逐漸演化成為平臺(tái)性質(zhì)的公司。目前品牌家族包括Steelcase 、Coalesse、Designtex、PolyVision、Turnstone、AMQ、Smith System和OrangeBox，還與Microsoft、Anker、Viccarbe、Blu Dot，Bolia，Extremis，F(xiàn)LOS，Mitchell Gold+Bob Williams和West Elm公司建立了合作關(guān)系，提供一應(yīng)俱全的家具組合、科技商品和專業(yè)服務(wù)，擴(kuò)展了Steelcase辦公家具商品線與市場(chǎng)滲透的寬廣度。

在品牌多元化的平臺(tái)發(fā)展模式下，今年NeoCon上Steelcase推出了面向設(shè)計(jì)師的全新在線設(shè)計(jì)工具M(jìn)arketplace。設(shè)計(jì)師為了實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)愿景而跨平臺(tái)辛苦耗時(shí)搜尋素材資源的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，Marketplace為設(shè)計(jì)師建立賦能平臺(tái)，匯集了50多家品牌的商品，可以進(jìn)行便捷的在線分析、創(chuàng)作、分享，幫助設(shè)計(jì)師輕松獲得需要的商品、風(fēng)格、靈感、設(shè)計(jì)素材以及價(jià)格信息，節(jié)省時(shí)間和決策成本，促進(jìn)設(shè)計(jì)師生產(chǎn)力的提高。

華麗轉(zhuǎn)身：Knoll

特別值得一提的是Knoll為了尋求更好的品牌宣傳及展示效果，將展廳搬到了充滿活力和創(chuàng)新氛圍的芝加哥創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)Fulton Market的中心區(qū)域，并于NeoCon同期舉行了名為“Knoll Design Days”的主題活動(dòng)為新展廳揭幕面世。新展廳與周邊的環(huán)境相呼應(yīng)，帶來身臨其境的沉浸式品牌體驗(yàn)，是啟發(fā)并引導(dǎo)建筑師、設(shè)計(jì)師和客戶的理想場(chǎng)所，再度宣示自己在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。

與Gensler合作設(shè)計(jì)的新展廳位于所在建筑上方的3層樓，面積2200平方米，為Knoll提供了大展身手的空間。展廳的規(guī)劃原則基于創(chuàng)造最佳的移動(dòng)辦公體驗(yàn)，賦予用戶選擇權(quán)，豐富多樣的空間可以被靈活地調(diào)整、重塑，滿足了不同辦公行為的任務(wù)需求。3層空間共展示了數(shù)十個(gè)場(chǎng)景，匯集Knoll的辦公空間解決方案和服務(wù)；5樓是Knoll家族的新成員，北歐設(shè)計(jì)品牌Muuto的北美旗艦展廳，其商品線為Knoll的辦公空間環(huán)境帶來居家的溫馨與舒適感受（見圖4）；6樓和7樓展示了Knoll Office和Knoll Studio家具及配件; DatesWeise會(huì)議室和會(huì)議室家具; Spinneybeck和FilzFelt建筑和聲學(xué)材料; KnollTextiles面料、墻面涂料和帷幔……匯集經(jīng)典與現(xiàn)代的商品，將傳統(tǒng)和創(chuàng)新結(jié)合在一起，在空間中為個(gè)人、小團(tuán)體和團(tuán)隊(duì)提供專屬或共享、私密或開放、工作或社交、專注或協(xié)作、現(xiàn)實(shí)或虛擬的辦公模式選擇。

趨勢(shì)賦能創(chuàng)新

1.團(tuán)隊(duì)賦能

Knoll與Gensler合作設(shè)計(jì)的新展廳的規(guī)劃原則重點(diǎn)在于賦予用戶選擇權(quán)，即團(tuán)隊(duì)賦能。越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新實(shí)踐才會(huì)帶來價(jià)值提升，與以往的辦公模式相比，創(chuàng)新為導(dǎo)向的辦公流程和活動(dòng)已經(jīng)發(fā)生巨大的變化，現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)、需求、技術(shù)和政策正在發(fā)生迅速的變化，使得組織需要快速響應(yīng)而做出變化和調(diào)整，眾多的企業(yè)都在進(jìn)行敏捷型團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和轉(zhuǎn)型。

為支持敏捷型團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新工作所需的高度動(dòng)態(tài)的辦公模式，Steelcase發(fā)布新商品——Flex系列，為創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶來全新的解決方案。Flex系列的升降桌、會(huì)議桌、推車都配置有滾輪，可在地面滑行，根據(jù)需要在空間中輕松移動(dòng)并快速安排重組，只需要幾分鐘就可以布置好想要的辦公布局，創(chuàng)建出團(tuán)隊(duì)和個(gè)人達(dá)到最佳工作狀態(tài)所需要的最好的工作環(huán)境，對(duì)團(tuán)隊(duì)賦能，調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的主動(dòng)性，讓創(chuàng)新真正流動(dòng)起來。

Steelcase洞察發(fā)現(xiàn)電源是限制人們移動(dòng)辦公的一個(gè)重要因素，因此在Flex系列中涵蓋了一系列電源管理解決方案，其中與專業(yè)的智能電源品牌Anker共同研發(fā)的便攜式筆記本移動(dòng)電源Flex Mobile Power非常引人注目。其設(shè)計(jì)靈感來自手工制作的餐具，時(shí)尚、便攜且功能強(qiáng)大，可以不受插座限制，支持用戶離開辦公桌，自由抉擇自己最想要的工作環(huán)境。超大容量，一天可以給三臺(tái)筆記本供電，輕松支持團(tuán)隊(duì)隨時(shí)隨地的互動(dòng)協(xié)作，讓團(tuán)隊(duì)真正地敏捷。

2.平臺(tái)跨界創(chuàng)新

今年NeoCon最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、HIP材質(zhì)優(yōu)勝獎(jiǎng)、Metropolis Likes獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)共同授予了Haworth數(shù)碼針織技術(shù)。Haworth的設(shè)計(jì)師從快時(shí)尚領(lǐng)域的鞋面編織工藝尋找到靈感和啟發(fā)，使用最先進(jìn)的數(shù)碼針織機(jī)將高性能纖維的透氣舒適性和兼具支撐性及編織圖案的獨(dú)特美感相結(jié)合，應(yīng)用到辦公椅的面料上。

Haworth數(shù)碼針織技術(shù)是工藝和設(shè)計(jì)創(chuàng)新相結(jié)合的體現(xiàn)，通過顛覆性的工藝消除傳統(tǒng)座椅面料的設(shè)計(jì)約束。針織物可以更自由地創(chuàng)建圖案、顏色、紋理和其他傳統(tǒng)工藝無法提供的獨(dú)特性能。這為未來通過紗線纖維和數(shù)碼針織編程來定制作品創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。更為突出的是數(shù)碼針織技術(shù)的設(shè)計(jì)尺寸精確，產(chǎn)生尺寸完美，一次成型沒有切割工序及剩余材料的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)零浪費(fèi)生產(chǎn)。

頂級(jí)場(chǎng)景營造

1.辦公美學(xué)

如今辦公與生活的界限越來越模糊，色彩、自然材質(zhì)、設(shè)計(jì)商品也越來越多進(jìn)入辦公空間。美學(xué)成為辦公空間環(huán)境設(shè)計(jì)的重要訴求——辦公美學(xué)不僅可以為企業(yè)創(chuàng)造吸引人才的辦公環(huán)境，更可以宣揚(yáng)企業(yè)的文化和態(tài)度，用美學(xué)去改變、影響辦公文化。今年NeoCon上Steelcase宣布與荷蘭最個(gè)性美學(xué)的家居設(shè)計(jì)品牌Moooi合作。Moooi為Steelcase提供了獨(dú)特的標(biāo)志性照明、家具和配件組合，為展廳空間帶來了充滿靈感、新穎多樣的裝點(diǎn)元素。

Haworth的展廳再度與Urquiola工作室合作，創(chuàng)造了富有歐洲流行美學(xué)的室內(nèi)和室外社交空間體驗(yàn)，在整個(gè)空間的布局、產(chǎn)品、材料和飾面方面進(jìn)行了出色設(shè)計(jì)。Haworth主張通過飽含美學(xué)、精心設(shè)計(jì)的辦公空間環(huán)境，鼓勵(lì)人們彼此協(xié)作交流并提供舒適的恢復(fù)空間，讓團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力可持續(xù)。

2.沉浸式體驗(yàn)

“沉浸式”體驗(yàn)，是個(gè)格調(diào)很高的詞匯，總會(huì)和各種前沿科技聯(lián)系到一起，但其實(shí)并不需蘊(yùn)含什么高科技，而是通過氛圍營造讓參與者受到啟發(fā)和引導(dǎo)的一種全面感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)。這個(gè)時(shí)代，僅僅展示商品的展陳方式已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者了，將傳統(tǒng)的展陳方式升華為沉浸式體驗(yàn)，將商品賦予故事性的包裝，營造情景化的場(chǎng)景，通過周邊天地壁的燈具、地毯、軟包、綠植的巧思來提升氛圍，才能俘獲消費(fèi)者的芳心。

此次Herman Miller延續(xù)了米蘭展“All Together Now”的主題，就為我們帶來了一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。450多件經(jīng)典系列與當(dāng)代設(shè)計(jì)作品，創(chuàng)造了客廳、庭院、工坊、工作室、書房、餐廳、陽光房、診室8個(gè)各異的空間場(chǎng)景：從復(fù)古紅色為主色調(diào)的客廳，體驗(yàn)紅色天鵝絨沙發(fā)詮釋的輕奢優(yōu)雅，然后進(jìn)入到充滿綠植的室內(nèi)外庭院工作場(chǎng)景，再過渡到專業(yè)的工坊、情景化的時(shí)裝工作室、船舶愛好者的書房、團(tuán)聚的餐廳、慵懶的陽光房和家庭般溫馨舒適的醫(yī)療診室。Herman Miller每個(gè)展臺(tái)的外觀設(shè)計(jì)雖不相同，但貫穿其中本質(zhì)都是營造“以人為本”的宜居氛圍，為人們提供了別具一格的沉浸式品牌體驗(yàn)。

有別于歐洲國際性展覽會(huì)，NeoCon不僅每年都在為我們帶來令人贊嘆的創(chuàng)新與洞察，更是在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和預(yù)測(cè)辦公的未來。品牌和科技融合革新正在推動(dòng)辦公家具行業(yè)經(jīng)歷前所未有的變革時(shí)代，不管是品牌巨鱷還是新興品牌，大家都使出渾身解數(shù)，爭(zhēng)當(dāng)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。身處其中的企業(yè)除了要秉持洞察驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新精神之外，還需以用戶為核心，進(jìn)而從單品到解決方案，從場(chǎng)景到空間體驗(yàn)，從家具到科技融合，從ABW基于辦公形態(tài)到Wellbeing營造辦公生活幸福感，理解新時(shí)代消費(fèi)者的真實(shí)需求，淬煉自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能成長為面向未來、具有價(jià)值影響力的品牌。